Ароматизация как наружная реклама: бренд доставки использовал запах шашлыка для привлечения аудитории

Новый подход к наружной рекламе

Традиционная наружная реклама часто остается незамеченной из-за перенасыщенности городского пространства. Был выбрал инновационный подход, который создавал акцент на обонянии. Так запах сочного шашлыка стал центральным элементом креатива.

Почему обонятельный маркетинг эффективен

В условиях насыщенного рынка современным бизнесам приходится активно искать новые способы повысить узнаваемость и привлечь к себе внимание на фоне конкурентов. Особый акцент уделяется разработке комплексных маркетинговых стратегий, направленных на формирование уникального покупательского опыта как внутри торговых площадей, так и за их пределами.

Визуальные коммуникации давно стали стандартным инструментом воздействия на потребителя, а обонятельный канал восприятия до сих пор остается недостаточно освоенным в маркетинге. При этом ароматические решения способны стать мощным дифференцирующим фактором.

Обонятельное воздействие представляет собой сложный механизм передачи информации, где конкретный аромат выполняет функцию кодированного сообщения. Этот сигнал напрямую воздействует на эмоциональную сферу человека, минуя логические фильтры.

Ключевая задача эмоционального маркетинга заключается в целенаправленном формировании психологического состояния покупателя. В отличие от рационального подхода к покупкам, требующего времени на анализ характеристик товара, эмоциональное решение возникает мгновенно и побуждает к действию без длительных размышлений.

С помощью правильно подобранных ароматических композиций можно вызывать у посетителей определенные эмоциональные состояния — от ностальгических воспоминаний до предвкушения желаемого. Совершенная под влиянием таких переживаний покупка воспринимается не как результат расчета, а как реализация внутреннего порыва. Товар, приобретенный в таком состоянии, превращается в воплощение мечты.

Выбранный аромат для проведения рекламной кампании ассоциируется с отдыхом, майскими праздниками и общением с близкими:

• Мгновенная эмоциональная реакция;
• Повышенное внимание к рекламе;
• Усиление ассоциативной связи с брендом.

Технологическая реализация

Для кампании использовалась ароматическая машина M-2000, которая обеспечивает:

• Стабильную подачу аромата;
• Равномерное распределение в открытом пространстве;
• Автономную работу в течение всего периода акции.

Ароматическая композиция "Шашлык" — искусство гастрономической ностальгии.

Концепция:

Воссоздание знакомого запаха, того самого сочного жаренного мяса. Магический вечер, когда дым костра смешивается с ароматом специй, а в воздухе витает атмосфера праздника и свободы. История о простых радостях жизни, воплощенная в сложной многокомпонентной композиции.

Этот аромат — машина времени, переносящая в те самые моменты, когда закат окрашивает небо в яркие тона, а треск поленьев становится саундтреком вечера. Запах шашлыка пробуждает глубинные воспоминания и создает ощущение принадлежности к чему-то настоящему, вне времени и моды.

Реакция аудитории

На билборде была установлена камера, которая фиксировала реакции прохожих. Это позволило:

• Запечатлить живые эмоции людей;
• Создать дополнительный контент для социальных сетей;
• Усилить эффект кампании.

Реакции получили положительные — люди улыбались, искали источник запаха, делились впечатлениями, а некоторые замедляли шаг, словно на мгновение оказываясь за городом.

Выводы для маркетологов

Кейс «Купер» демонстрирует важные принципы:

1. Мультисенсорный подход повышает вовлеченность;
2. Обонятельный маркетинг эффективен и в наружной рекламе;
3. Эмоциональный отклик усиливает запоминаемость бренда;
4. Фиксация реакций создает дополнительный контент.

Использование аромамаркетинга в наружной рекламе открывает новые возможности для брендов. Кейс "Арома Профи" подтверждает, что даже в digital-эпоху традиционные форматы можно сделать инновационными через сенсорное вовлечение аудитории.